中年男人的衣柜，满是运动户外

当“厅局风”成为年轻男性追捧的着装潮流时，临近退休的爸爸们正转向运动休闲风格。

提到中年父亲，人们通常想到的是衬衫夹克、皮带西裤的装扮。然而，这种带有职场气息的穿搭正逐步被短袖卫衣、冲锋夹克和运动鞋等休闲服饰取代。

根据明亮公司的调研，中高端运动品牌已成为中年父亲消费的核心领域。例如，FILA的现有客户多来自二三线城市的中年中产阶层，他们有一定时尚追求，同时需要在职场中保持低调稳重的形象。在单价6000元的始祖鸟冲锋衣成为街头潮流前，中年父亲们已经开始收藏这一品牌。

除了追求功能性，高性价比一直是男性购买运动休闲装的准则。李宁、安踏、特步以及众多晋江系平价运动品牌，凭借百元左右的定价和全国超过6000家门店的渠道布局，成为父亲们下楼就能买到的便利选择。

中年父亲从厅局风转向运动休闲风，反映了职场身份的变化。65后中年父亲大多已身居高位或退出一线业务，商务西装的必要性逐渐降低，这为运动休闲服创造了空间。

此外，父亲们临近退休，生活重心逐渐从工作转向生活，开始探索自己的兴趣爱好。

根据谷雨数据的调研，运动是中年男性热度最高的兴趣类别，占22.4%。其中，钓鱼以28.1%的受欢迎程度遥遥领先，接近健身（15.8%）和球类运动（14%）的总和。当然，能与钓鱼匹敌的，还有凌晨扛着长焦相机外出摄影的中年父亲。

不难发现，户外场所和运动馆成为父亲们培养兴趣爱好的场景，而对应的户外运动服装则取代了厅局干部风和商务装。

与千篇一律的夹克衬衫不同，精练GymSquare采访多位65后父亲后发现，中年父亲在挑选运动服装时有更多自由发挥的空间。

从FILA到始祖鸟，从安踏到李宁，面对越来越多样化的运动服饰市场，中年男性正在打破“只赚钱，不花钱”的刻板印象，为自己的运动穿搭买单。

随着银发浪潮的到来，中老年群体将持续增长，对户外运动的需求只增不减。作为户外运动的重要群体，中年男性的购买力值得更多关注。

中年父亲，从厅局风到运动休闲

说起中年父亲的衣柜，很难避开厅局风的老干部套装。衬衫、皮带、西裤、皮鞋和哈林顿夹克衫，构成了体制内最权威的穿搭模板，也是众多中年父亲的“经典皮肤”。

时尚是轮回的，男士衣柜也不例外。初入职场的年轻人从潮流运动转向厅局风，而经验丰富的中年父亲正从厅局风回归运动休闲。

从皮鞋换成运动鞋开始，衬衫变成了Polo衫，带领的夹克最终被功能强大的冲锋衣取代。步入中老年的父亲衣柜里，运动服逐渐增多，衣柜也变得更加年轻化。

对于许多运动品牌来说，中年男性的消费是中流砥柱。始祖鸟作为中年男人的“三宝”之一，起价4500元的硬壳冲锋衣和定价千元的短袖，注定了其精英受众。热潮过去后，剩下的还是最初的那批中年父亲。

根据明亮公司的调研，FILA逐渐形成以二三线城市中端客群为主的品牌定位。FILA推出的高尔夫和网球服装线，迎合了中年男性业余爱好的发展趋势，吸引着有一定支付能力、低调且注重品味的中年人群。

助力轻休闲风普及的，还有特步、安踏、鸿星尔克等晋江系国牌，以及传统运动品牌的奥莱工厂店。

一部分中年父亲作为经济适用型的代表，秉持着面料舒适、设计正常、但性价比一定要高的购物理念。受访的部分父亲表示，他们会特意等到换季时采购，并且只会在折扣降到3折时才会心动。城市周边的奥莱和工厂店的折扣商品，成为“中年男人衣柜”的重要组成部分。

主打高性价比的安踏、特步、361°等国产品牌，以运动鞋为切入点抓住中年父亲的脚，再被均价200元的服饰吸引。可以说，当父亲们穿着商务装配运动鞋出门时，距离转向轻运动风就不远了。

尽管高性能或高性价比有强大吸引力，但真正推动中年父亲走向运动休闲风的，是职场身份的转换。

中老年父亲，主动选择运动装

65后的父亲临近退休年龄，多数逐渐从职场业务一线退下。厅局风对穿衣风格不再是刚需，边缘化的职场定位也为穿搭增添了灵活性。

当退休期的父亲们离开办公室一线，生活重心更多从职场转移到兴趣爱好。当被问及何时开始换上运动服时，受访的中年父亲都有类似的答案——当有了户外活动的兴趣爱好时。

户外徒步和露营也成为许多中年父亲运动休闲化的第一步。小成的父亲在买了房车后开始短途自驾游，从而转向运动休闲风；小纹的公务员父亲虽有长期运动习惯，但一直保持“厅局风”，穿运动服频率提高除了舒适外，还因为每天和妻子饭后散步的家庭任务。

不同于老干部的厅局风，户外活动的兴趣爱好推动中年父亲主动选择运动装，他们越来越有自己的主见，对质量和品牌有自己标准。

精练GymSquare发现，除了部分来自子女赠送外，父亲们的运动装多是自己挑选购买。Eline姐姐分享，中年男人对服饰的品味已经低出她的忍耐范围，所以她让先生自己置办。禺疆也发现，父亲对自己买的一些高颜值机能装备不感兴趣，更愿意自己去逛奥特莱斯，线下触摸衣服质量，从实用性出发。

明亮公司对体制内中年人调研后得出结论，不同城市的体制内中年人群在选购鞋服时，基本会选择去商场实体店购买。

国产运动品牌抓住了这一特点，深入下沉市场。对于县城居民来说，门店的覆盖范围几乎可以步行到达。根据各家财报，李宁门店数量达6295家，安踏全国共有5100家门店，平价品牌361°全球拥有6672家门店，鸿星尔克全球更是超过7000家门店。

不同于“她经济”，中年父亲有更好的品牌忠诚度和粘性。这可以从始祖鸟的消费人群看出：追求极致的人群并不吝啬为质量和性能买单。另一方面，很大一部分中年父亲的消费带有民族情结。就像买手机选华为、用小米、开小鹏，选择李宁、安踏或其他晋江系产品，也是一种对民族企业的支持。

小成的父亲在鸿星尔克捐款引爆全网时，也加入了冲动消费行列。穿上后发现国产运动服既便宜又好穿，逐渐从FILA转向国牌。

中年父亲在穿搭上不再“听从安排”，而是根据自己的兴趣爱好、品牌和质量标准，打造自己的运动服衣柜。

中年父亲的运动服，运动品牌的新机会

在中国，中年父亲从厅局风转向运动休闲仍在进行中。这是个人穿衣风格的转变，也是运动品牌的机会。

参考运动市场发展更成熟的欧美国家，运动服甚至成为中年父亲的日常着装。调研平台Toluna发布的数据显示，在美国，35-54岁的消费者中有63%是耐克客户，在55岁以上的人群中这一比例仍有41%。英国的调研也获得了类似结果。

与国内清一色的年轻代言人不同，在国外，许多运动品牌仍选择中年人作为品牌形象。

可以说，在国外市场，中年父亲仍是运动服饰消费的一大群体。

随着Gen-Z世代成为新一代主要消费人群，多数品牌转向竞争年轻世代市场，中老年服饰成为一片蓝海，也是运动品牌的机会。

户外热潮不仅限于年轻人，也有更多中年用户参与其中。像滑板、飞盘等户外活动已经蔓延到40岁的中年用户，同时也触及三四线下沉市场。

随着运动健身人群的不断扩大和健康意识的提高，中老年运动市场将持续增长。相应地，适合中老年的运动服饰需求也将不断增长。

当亚洲女孩拥有了自己的瑜伽裤，怀孕妈妈也有专属的孕妇系列健身服时，对于身体机能逐渐退化但依旧保持运动的中老年人来说，或许也可以拥有属于自己人群的运动服饰。

对于退休期的长辈们来说，运动服饰消费只是开启运动生活的开始。