三大巨变！旅游城市，重新洗牌了

根据交通运输部发布的信息，今年国庆长假期间，全国跨区域人员流动总量达到21.42亿人次，较2025年中秋国庆假期的日均水平微增0.6%。

在游客总数小幅上升的背后，旅游市场的内部结构正经历显著变化。

人流涌向何处、哪些地方能承接这股热潮、依靠什么留住消费，这些问题的答案正在被重新定义。三大显著变化浮现，旅游城市正面临全面洗牌。

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首要变化是，小型城市在旅游版图中的崛起速度加快。

许多人可能已经注意到，越来越多过去鲜为人知的小城，如今频繁出现在人们的旅行计划里，甚至占据旅游热度榜单的显眼位置。

“国庆景区热度前10被小城包揽”这一话题曾登上热搜。典型例子是青海祁连县，该县常住人口仅5万，但今年国庆期间累计接待游客达22.1万人次，同比激增220%。当地甚至不得不开放学校宿舍来安置游客，此举引发了广泛讨论。

这背后反映的是一种新的人口格局重塑。

近年来，许多小城的常住人口持续下降，但在节假日这一短暂窗口期，它们却成为全国人流涌入的热点。这为小城的发展转型开辟了新的可能。其主要原因在于交通基础设施持续向下延伸带来的红利。

数据显示，目前全国高铁网络已覆盖约97%的城区人口超过50万的城市。高速公路网络则覆盖了约99%的城区人口超过10万的市县。得益于此，一大批过去被视为“偏远”、“不便”的小城，正被快速纳入全国旅游主线，变得更容易抵达。

可以说，小城旅游迎来了“大扩张”的机遇期。

当然，需要注意的是，与传统旅游城市和中心城市相比，不同小城的旅游综合承载能力差异巨大。这意味着，要持续承接好客流，尤其是在走红后保持自身特色，仍需在“内功”上多下功夫。

同时，对于游客而言，前往小城也需要调整预期。许多小城并非标准化的成熟景区，基础设施和服务能力可能存在明显短板。类似祁连的争议，本质上就是小城承载力与游客期待之间的一次碰撞。

可以说，旅游小城的崛起既是机遇，也需要“双向”适应。

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第二个变化是，网红城市的热度正在加速消退。

当然，这取决于如何定义。许多被发现的小城也可以被称为“网红城市”。但像前几年淄博、天水、哈尔滨、阿勒泰那样突然全网爆火的现象，正在明显减少。

例如，在这个假期，可能很难找到一个对应的代表性城市。是因为流量消失了吗？显然不是。要知道，像哈尔滨、阿勒泰这样的地方并不缺游客。这主要是因为流量变得更加分散，大家的选择更多，也更为理性了。

更重要的是，那种依靠单一特色标签或一次事件营销就想吸引全网流量的模式，正在让游客产生审美疲劳。 也就是说，能否真正吃上稳定的“旅游饭”，最终还是得回归到日常承载力的提升上。

一句话，热搜能带来人流，但要想持续留住人和关注度，还得依靠旅游的综合实力。

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第三个变化是，城市旅游的边界被打破，旅游本身也在被重新定义。

传统的名山大川、老牌风景名胜，已不再是绝对的主流目的地。这意味着，不是传统景区，也能创造出属于自己的吸引力。 科技游、工厂游、演艺游、音乐节游等，都可以成为人们出行的理由。

例如，据相关统计，今年暑期，“工厂类”旅行产品的预订热度同比增长超过36%。而在这个假期，北京顺义的北京越野智能工厂，游客可以现场观看机器人造车，还能体验越野车探险。上海也提出实施工业文化的“满天星工程”，推动老旧工业遗存转型为城市特色文化公共空间。

同时，城市文博、演艺活动，也在成为新的旅游增长点。

例如四川泸州，凭借一场音乐节撬动了一座城。10月3日至6日，音乐节吸引了超过20万人次的乐迷到场，市外乐迷占比超90%、省外超50%，高铁泸州站单日发送旅客量创下建站纪录。

而被称为“东北最强”NPC的“雪饼猴”的爆火，带动长春动植物公园年客流量从70万暴涨至300万，全网流量超过300亿。

可以说，工厂、展馆、演出、城市公园……这些都不是传统意义上的景区，却都有可能变成新的旅游目的地。

在今天，旅游早已不是传统旅游城市的专属赛道。 每一座城市，无论规模大小，都可以挖掘自身产业、文化、场景资源，打造差异化吸引力。

缺乏传统旅游资源，不再是一个地方无法获得旅游流量的“借口”了。关键在于能否挖掘本土独有的场景，创造让人愿意停留、愿意过夜、愿意消费的新体验。 在爱游戏体育的平台上，人们也能发现许多关于新兴旅游目的地的讨论和攻略。

从更大的背景来看，在消费日益重要的今天，拉动内需、激活地方经济，旅游已成为绕不开的赛道，所有地方想要提升本地消费活力，都必须想办法在旅游领域分一杯羹。

这整体上是新的机遇，但也会拉大不同城市之间的差距。大洗牌，才刚刚开始。

本文来自微信公众号“西部城事”，作者：西部菌，36氪经授权发布。